H&M加码高端市场，旗下品牌MONKI关闭天猫旗舰店，或将退出中国市场

魔咒

3月10日，H&M（需求面积:800-2000平方米）旗下品牌MONKI（需求面积:300-500平方米）在天猫旗舰店发布闭店公告显示，MONKI将于2022年4月1日起正式关店。3月10日至3月31日期间，MONKI天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。       图片来源：MONKI天猫旗舰店截图   公开资料显示，MONKI成立于2006年，2009年被H&M收购，是H&M集团旗下一个偏少女系的快时尚品牌，定位青春群体，价位在200-600元之间。而此次3折清仓，店铺里的大多数商品单价都在百元以内。       图片来源：MONKI天猫旗舰店截图   2010年进入香港市场，开出品牌亚洲首家门店，高峰时期在香港共拥有4家门店；   2015年，MONKI正式进入中国内地市场。同年，在大连开出首家店铺。随后，又相继在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市开设门店；   2016年3月，MONKI正式登陆天猫开设旗舰店。   值得一提的是，2016年，MONKI在宣布退出日本市场时，曾将希望寄托在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。但从目前来看，MONKI在中国内地和中国香港市场上并不如意。   MONK于2019年相继关闭香港皇室堡商场、香港尖沙咀两家分店；2020年10月关闭旺角分店；2021年12月底，关闭在中国香港荃湾的最后一家门店。这也意味着，该品牌彻底退出中国香港市场。   而在中国内地的发展也正走向下坡路。据MONKI官网显示，中国大陆地区仅列出成都一家门店。   根据H&M集团2021年财报，截至2021年11月30日，MONKI在全球范围内仅剩98家门店。   MONKI只是快时尚退潮的又一个代表。此前，Forever 21、Topshop、New Look等品牌也已相继退出中国市场，H&M开店速度也明显放缓，2021年，H&M在中国市场首次出现零拓店。   H&M试图转型走高端化路线，布局中国内地市场   近年来，虽然H&M旗下平价品牌在中国的门店数逐渐减少，但旗下高端品牌COS、ARKET以及&other stories却在加速布局中国市场。而H&M也将中国内地市场的重心放在这几个品牌上。   其中COS正在加速从一线及非一线城市向下沉市场扩张。目前，已在广州、上海落子两店。   Arket和& Other Stories则在2021年正式进入中国内地市场。目前也已在北京和上海两地开店。